镜象娱乐
文丨栗子酒
综艺市场回暖的脚步还在加快。
暑期以来，《乘风破浪》第三季上线后触动了一众“王心凌男孩”的DNA；笑果文化携新综艺《怎么办！脱口秀专场》而来，将脱口秀演员的日常生活与专场筹办过程呈现在大众面前；《五十公里桃花坞》第二季呈现的集体生活和社交场景再度触发社会议题，频频引发全民热议；再就业男团团综《快乐再出发》如约而至；《中国说唱 对决》再现华语说唱的热潮……
如今，尽管暑期档已进入尾声，但各大视频平台的内容布局并未减弱，重磅内容仍在持续释出。优酷的 IP《这！就是街舞》第五季归来，芒果TV的《披荆斩棘》第二季接棒《乘风破浪3》，爱奇艺《做家务的男人》进入第四季，腾讯视频《脱口秀大会5》阵容发布，全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》释出的张信哲、伍思凯、张碧晨等阵容也让市场颇为期待。
据镜象娱乐不完全统计，今年下半年，除了当前已经播出的内容，腾爱优芒四大平台的待播综艺累计还有60多档。各平台积极布局之下，不仅头部内容持续带热整个大盘，平台对成熟赛道的深挖、新赛道的创新探索也在不断推进。截至目前，《战至 》《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《超感星电音》等新综艺在短期内集中涌现，也让市场呈现出更多发展活力和想象空间，进一步加快行业回暖的脚步。
赛道头部既定，圈层继续深耕
当下，内容产业整体处在降本增效的大环境中，有限的内容投入需要实现更稳定的收益产出。伴随着这一趋势，各家在综艺内容布局上，综N代等已经被市场验证的头部内容仍是各家布局的重点方向之一。
今年下半年，《奔跑吧》《极限挑战》《中国好声音》等头部台综均未缺席。而在网综领域，经过近几年的圈层化发展，各平台围绕不同圈层用户的深度探索，已经孵化出说唱、街舞、恋爱、职场、脱口秀、推理等诸多成熟赛道，各成熟赛道上也已经走出了大体量的头部内容。尽管多平台在一些赛道上的内容布局有重合，但各家的赛道优势都已基本建立起来。
具体到各家的综艺布局来看，今年下半年，腾讯视频的《脱口秀大会》《心动的信号》都将上线第五季，《令人心动的offer》则进入第四季，这些综N代在各自赛道影响力不减，甚至加快脱口秀、恋综、职场等赛道走向成熟，折射出平台在圈层化布局中，对多条优势赛道的布局逐步加深。
同样，爱奇艺在打开华语说唱综艺的大门之后，今年下半年布局的《中国说唱 对决》再度完成模式迭代；优酷的《这！就是街舞》历经五年沉淀，在专业度和口碑表现上都在街舞赛道站上更高位置；芒果TV从《明星大侦探》到《密室大逃脱》，也在推理赛道持续释放影响力。
在这个过程中，网综圈层化的思维也被逐步拉宽。例如，芒果TV在《浪姐》之后布局《披荆斩棘》，后者带火“大湾区哥哥”，平台也围绕此创作《大湾仔的夜》，而在今年下半年，芒果TV推出再就业男团团综《快乐再出发》，也是在《欢迎来到蘑菇屋》之后；腾讯视频则在脱口秀赛道形成优势之后，开始进一步尝试拓宽语言类喜剧综艺的路子，孵化出《德云斗笑社》《新喜剧大会》等内容。显然，平台在深耕圈层的同时，也有意做大头部赛道，进而放大自身的优势内容布局。
与之相伴，随着对成熟赛道的深耕及拓宽，各平台的内容布局也逐步深入到更多细分领域。今年下半年，腾爱优芒四大平台对职场、恋综等赛道均有进一步的探索，其中，在职场综艺方面，优酷围绕宠物医生、检察官等具体职业展开相关布局，创作《新新人类招聘中·宠物医生季》《超燃检察官》等节目；腾讯视频的相关综艺也进一步细分，《令人心动的offer》原班团队再造姐妹节目《跃上高阶职场》，聚焦轻熟龄职场人。
而在恋综方面，各种恋爱阶段、细分群体的关系都在被持续探索。腾讯视频此前的《灿烂的前行》聚焦失恋人群，《半熟恋人》第二季则将继续对准30+单身男女，并已上线cp售后中视频恋综《爱情这件小事》；芒果TV的《再见爱人》将在下半年上线第二季，节目视角进一步伸向婚姻家庭领域，可以视作恋综的延伸。
优酷也在同赛道布局《机智的婚姻生活》，平台此前播出的《没谈过恋爱的我》则
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