新的消费行为正在崛起，而它带来的全新购买力让“本土”的变成“国际”的、让“国货回潮”变成“国牌浪潮”。
这股中国经济的内生发展动力，默默影响着大众的生活、学习和就业。
新消费是什么？新人群、新渠道、新供需
“新消费”这个高频词究竟是什么意思？“新”代表着：新人群、新渠道、新供需。三者共同影响下产生的消费行为，即可称为新消费。
什么是新人群？
爷爷奶奶“一分钱掰成两半花”；爸爸妈妈“花钱时货要比三家”；而Z世代该出手时就出手，出完手后再剁手。消费主体成长背景的变化造成了主流消费行为变化：当家作主的80、90后，个性十足的95后、00后成为下一代“金主”，大众消费也从单纯地追求实用，转向更愿意为赏心悦目、好玩有趣、身份认同等精神享受与自我表达等因素兴趣消费。
什么是新渠道？
抖音/快手/小红书/淘宝直播/B站……各种社交新平台席卷大众的消费生活，浏览趣味内容的同时，不知不觉便被商品种草，轻点屏幕，足不出户就可享受在线“血拼”。管不住手的同时，各大品牌也“名利双收”，这种“重社交”“内容种草向”的新商品流通渠道正是新消费的基础之一。
什么是新供需方式？
互联网时代，通过社群、用户数据等渠道，生产厂商比以前更直观清楚地了解大众的需求跟喜好，买买买不再是单向的商品购买和使用，大众可以通过各种方式互动种草，甚至可以参与设计，对厂商提出定制化外观、功能、服务等需求，花钱不但能够花到“对的”地方，还在一定程度上推动了越来越多新品牌的诞生。
传统零售互联大厂纷纷入主引燃新消费
国家统计局公布的经济数据显示，年全年，社会消费品零售总额亿元，同比增长8.0%；年社会消费品零售数据受疫情影响有所回落，但伴随着经济回暖、新消费主义崛起，今年上半年社会消费品零售总额亿元，同比增长23%。
社会消费品零售总额不断攀升、居民消费不断升级
新消费品牌正不断涌现，并已然成为拉动内需的一大崛起力量：今年天猫“”活动中，个“新消费品牌”冲上了其所在细分行业销售榜 ，仅用一年时间里高质量增长了27.5%；同时据阿里研究院《中国消费品牌报告》显示，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较年大幅度增长了15.2%。
后疫情时代，伴随着国内国际双循环模式建立以及一系列国家政策的支持，内需将进一步扩大，新消费的发展势头必然更加猛烈。新消费正在改写中国社会商品零售的格局，它似乎有一种增长魔力，让社会零售相关企业为之癫狂。
商品零售企业热爱“新消费”，因它带来市场拐点
“新消费”崛起影响着人们的生活：螺蛳粉成了网红后，手里的方便面忽然就不香了；抗糖代餐流行后，便很久不碰蛋白粉了；调味茶流行后，速溶咖啡就喝得少了。
“新消费”带来的新人群、新渠道和新供需，这一市场拐点的出现，使得商品零售企业重新回到了起跑线上，一个“弯道超车”树立中国品牌的机遇已然来临。
据亿邦动力研究院近日发布的《中国新消费品牌发展洞察报告》显示，年融资过亿的新消费品牌超过30家，流水过亿的新消费品牌超家。年，显然，新消费品牌与资本的“故事”仍在继续。
互联网企业积极卡位新消费，因它是未来业绩增长“压舱石”
由于缺乏新的市场增长点，这些年互联网企业也深陷“同质化竞争”的泥潭，而新消费出现，给竞争激烈的互联网企业提供了突破业绩“天花板”的机会。
互联网企业为新消费提供了流通渠道、输出技术支持、吸引了新的购买力量、诞生新的互联网文化……而这无穷的想象空间，将为成为互联网企业未来业绩增长的“压舱石”。
所有期待在“第三次消费革命”中造浪的企业，都正在积极向“新消费”赛道切换。他们迫切地需要从“0到1”重新定义品牌与消费者之间的关系。所谓“时势造英雄”，此时入局新消费行业正是好时机。从业新消费：“钱景”几何？
问“新消费”里什么最贵？答：人才。
如何让消费者更好的触达产品信息？如何维护好品牌与消费者的关系？如何提升消费者的转化？新渠道不断出现、传统渠道不断求新，如何在“新旧交替”中寻找新的商业模式？围绕“新人群、新渠道、新供给”三大新特征，新消费赛道的岗位需求，崭新且充满趣味性、机遇与挑战并存。
新消费人才需求正迅猛增长
领英通过对7大行业、20个就业经济体、96个相关岗位数据进行测算分析后，认为当下销售、市场营销与内容等7大新兴行业，将在未来经济发展扮演越来越重要的角色：与新消费相关的“销售、市场营销与内容”未来能提供最多的就业岗位：约每1万个就业机会中，就有个相关岗位。
处于风口上的新消费赛道是一片充满生机的蓝海，需要大量“不拘一格”且有能力的人才来填补赛道空白。人才“有市无价、价高者得”便是目前新消费赛道的“抢人大战”的现状。
新消费对人才更具包容性
全球经济都在向数字化转型。数字化人才的积淀，决定着企业未来发展所能取得的成绩。当前社会数字化人才稀缺，自带数字化基因的新消费企业，已经将衡量标尺从“专业对口”“有从业经验”“学历出色”等硬性要求，转变为“学习能力强”“对市场洞察好”“有创造力”“实践能力强”等软性要求，展现出更强的包容性。
领英年数据显示：在电子商务侧，高达40%的在招职位面向学生开放；电子商务需要“互联网娱乐营销能力”、需要“更多的流行元素与技术想象”；这与年轻人的消费习惯高度契合，因此该职位更加青睐年轻的学生群体。
而在内容营销侧，34%以上是针对学生的校招职位。全媒体时代，内容形式越发多样，抖音/快手/小红书/淘宝直播/B站兴起，让“内容为王”理念进一步升级。年轻人是新消费的主力军，相关的内容及互动形式需要更多“新鲜血液”和“年轻大脑”的补充。
新消费人才就业机会更多样
从职业技能上分析，新消费工作会将人才诸如数字营销能力、经营管理意识、广告和产品素养、领导力等更强调职业软实力的“技能点”点满。在职业发展中后期，通常具有强悍软实力的人才更难被替代，竞争力更强。而相较于程序开发、产品开发等较为强调的硬实力岗位，新消费人才就业也更加灵活，“转岗”“创业”的选择机会也会更多。
把握新消费：年轻敢创去世界造浪
“新消费很好，但我把握不住该怎么办？”普通人若欲乘上新消费潮头，稳妥的方法还是选择一条好“船”。
领航消费新零售
近年来，名创优品凭借着夯实的新零售业务、深刻的商品数字洞察，强大的全球供应链优势，全覆盖IP布局，将国潮文化与零售商品融合并全渠道触达更多用户，深受Z世代欢迎和喜爱。
出海全球大势能
名创优品财年Q4财报显示其全球家门店遍及全球近百个国家和地区，成功实现了品牌的出海。为培养具备全球商品能力的全渠道商品经营人才，名创优品“狮王计划”通过高度贴合业务的训战模式，仅前两期就打造出多个千万级爆品、创造了十亿级战略品类年度经营计划并顺利和供应商伙伴签约，海外商品流程效率提升30%，助推全球业务爆发增长。
全球化扩张是名创优品强劲增长的动能之一。作为“业务繁茂、品类众多、机遇与挑战并存”的平台，名创优品也通过“黑马工程”招募海内外全球化方向综合管理培训生，期待依靠“人才内生”这股不竭自驱力，为海外重点市场关键岗位、集团总部海外管控支持的重点岗位，培养具备互联网思维的国际化复合型经营人才。
目前，名创优品届校园招聘正在火热进行中，面向全球想在“新消费赛道”一展拳脚的高校毕业生展开招募：毕业时间在年10月～年6月的海内外学子均可投递简历。同时社会招聘也有多个岗位需求，等待行业精英的加入，一起把握新消费风口，年轻敢创、去世界造浪！
人才成长加速度
面对瞬息万变的全球消费市场格局，名创优品吹响企业全面向数字化转型的号角，提出全面向互联网化、积极构造全球新零售平台的战略发展目标。
为了配合战略转型，深化组织改革，名创优品结合公司业务与资源，聚焦关键性岗位，推出近10个战略性人才培养计划；同时协助集团平台化发展，从0到1孵化出TOPTOY等创新业务，内部培养了一批85后、90后高管主导各板块工作凭借在人力资源建设的突出成绩。
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